Hvem skulle tro at «Norges dyreste bil» ikke er av typen Bentley eller Aston Martin, men en bulket Toyota Avensis. Vi har dramatisert konsekvensen av å ikke ha forsikring på bilen. Et budskap flere millioner nordmenn nå har fått med seg.
Omtrent hver dag skjer det ulykker i trafikken der et uforsikret kjøretøy er involvert. Trafikkforsikringsforeningen ønsket å sette søkelyset på dette betydelige samfunnsproblemet og tok utgangspunktet i en erstatningssak der der bileieren ble gjort ansvarlig for skadene hvor totalbeløpet ble over 11 millioner kroner.
Se case film på 30 sekunder:
Basert på denne historien skapte vi konseptet “Norges dyreste bil”; en mystisk bil som skulle auksjoneres bort. Vi inviterte bilinteresserte til et event på Økern Bilauksjon, og til deres store overraskelse var det verken en Bentley eller Aston Martin som ble trillet frem, men en bulket Toyota Avensis.
Etter auksjonen ble Norges dyreste bil stilt ut i avgangshallen på Oslo S. Passerende og ventende stoppet for å lese om historien og temaet rundt uforsikrede kjøretøy.
Utstillingen på Oslo S fikk stor pressedekning, med både direktesending på God Morgen Norge, en rekke avis- og nettavis-oppslag samt mye deling på sosiale medier.
"Selv med et begrenset mediebudsjett har over 2,3 millioner nordmenn sett kampanjen i norske medier, med en snittfrekvens på 3,1. I tillegg er det ca 1 million mennesker som så bilen på Oslo S."
